當前，受房地產市場形勢等一系列因素影響，中央空調行業(yè)正相應面臨著巨大下行壓力。根據產業(yè)在線數(shù)據，今年從2月份開始，國內多聯(lián)機行業(yè)整體規(guī)模呈現(xiàn)負增長。“寒冬”之下，日立中央空調卻以逆勢增長，持續(xù)遞交滿意答卷。

根據奧維云網（AVC）發(fā)布的《高品質住宅系列研究白皮書——2024年中國家用中央空調行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，存量市場中，中央空調更多集中在精裝修及毛坯房首次裝修時配置，日立在家用中央空調市場市占率第一，達21.6%；根據2023年1-12月精裝大數(shù)據顯示，單價5萬元以上的高端樓盤配套中央空調，日立占比35.5%，連續(xù)3年獲得精裝市場和單價5萬元以上的高端樓盤配套中央空調排名雙第一，硬核驗證引領行業(yè)的高端實力。

成績背后做對了哪些？8月12日，“堅守 智變 向新”2024年日立渠道峰會于青島舉辦，釋放重磅干貨，同時為合作伙伴注入強大發(fā)展信心。

堅持長期主義的戰(zhàn)略定力

把握五大機遇智變增長

“這依賴于海信日立對長期主義的堅守，在產品、技術、品牌等方面的深厚積累，更離不開各位合作伙伴的鼎力支持?！睂τ诔煽兊娜〉茫Ｐ偶译娂瘓F總裁、海信日立總裁胡劍涌如此表示，同時全面分享了對市場形勢的五大預判以及破局之道，“戰(zhàn)高端”成為應勢智變的核心。

海信家電集團總裁、海信日立總裁 胡劍涌

企業(yè)的基業(yè)長青，離不開對新趨勢、新環(huán)境的敏銳洞察。而用戶需求是一切商業(yè)的起點。隨著用戶消費呈現(xiàn)明顯的高端、剛需兩級K型分化，布局高端成為競爭關鍵。日立持續(xù)發(fā)力“空氣定制”賽道，以高端產品夯實品牌引領力；通過打造“3次專業(yè)交付+1個標準流程+5個高光關鍵觸點”的行業(yè)標桿交付服務，全面提升用戶體驗與市場口碑；通過與中國建筑裝飾協(xié)會及全球酒店設計第一品牌香港鄭中設計事務所建立戰(zhàn)略合作，與500+高端私宅設計師建立常態(tài)化運營合作機制，構建高端流量生態(tài)渠道，為市場開拓有力賦能。

另有數(shù)據顯示，中國存量房市場規(guī)模逐年增長，存量房與新房比例已由6:4擴大至7:3，增量市場向存量市場轉變之下，日立通過與貝殼戰(zhàn)略攜手，與知名裝企合作，拓展流量入口，締造業(yè)績新增量；高品質住宅需求驅動之下，用戶越來越傾向于套系化、一站式消費，日立打造舒適家居一站式系統(tǒng)解決方案，全方位滿足用戶的多元訴求，提升客單值。

此外，更持續(xù)打造一系列高端精裝標桿項目，以高品質保障在高端房地產領域的領先優(yōu)勢，以及緊跟政策和國家宏觀調控節(jié)奏，發(fā)力教育、醫(yī)療、舊改三大公建領域，全面提升競爭力?？傊瑘猿珠L期主義的戰(zhàn)略定力，堅持高端引領，日立一路篤信前行，穩(wěn)步實現(xiàn)目標。

產品制勝勇立潮頭 

乘勢而行破浪看長空

市場風云變幻中，研發(fā)創(chuàng)新、產品為王，是日立勇立潮頭的關鍵法寶。海信日立全球產品經理部總經理陳啟表示，以用戶需求變化為核心，日立不斷以前瞻性的研發(fā)能力和精益求精的產品設計，驅動發(fā)展提速。

家用領域，隨著Z世代人群逐漸成為消費主力，注重追求高“價值感”的產品，同時把握剛需、高端K型分化趨勢，以及存量市場到來的機遇，日立挖掘客廳、兒童房、臥室、儲藏室、廚房、書房、衣帽間等不同場景需求，從中央空調向全品類家電產品轉變，依托技術創(chuàng)新將空調、地暖、新風、凈水，以及智能家居系統(tǒng)等集成，打造高品質智慧家庭生活場景，為用戶提供套細化定制方案。

公建領域，響應“雙碳”目標及踐行綠色發(fā)展，日立致力提供全空間、全場景、全周期的智慧樓宇解決方案，實現(xiàn)建筑全生命周期綠色、低碳、智慧、舒適運行。

具體來說，上半年日立推出了變水流量水源變頻多聯(lián)機、全屋全感2.0版智慧空氣定制系統(tǒng)、智墅全感智慧空氣定制水系統(tǒng)、整體式天氟熱水系列等一系列具有顛覆性意義的新品。其中，日立新一代變水流量水源多聯(lián)機三項核心技術達國際領先水平，實力彰顯高端引領勢能。

此外，聚焦舊改更新，日立全面構建從組織保障、能耗診斷、產品升級以及后期服務保障相結合的一站式更新改造方案，助力建筑節(jié)能減碳，亦實現(xiàn)自身市場份額的持續(xù)攀升。

命運與共向新未來

 多措并舉持續(xù)激活增長動能

事實上，作為日立品牌運營者，海信日立更是展現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性，跑贏行業(yè)及主要競品。

對于這份成績單，日立環(huán)球生活方案株式會社（簡稱：日立GLS） 常務取締役兼空調事業(yè)部長竹中寬表示，日立GLS充分認可海信日立品牌運營、產品開發(fā)、行業(yè)拓展的能力與實力，今后將一如既往地向海信日立繼續(xù)提供日立品牌的長期使用權。相信海信日立也將繼續(xù)為中國市場客戶提供優(yōu)質的產品和服務。

日立環(huán)球生活方案株式會社
常務取締役兼空調事業(yè)部長 竹中寬

智變時代，唯一的不變即是變化本身。大會透露：未來向新出發(fā)，日立將在營銷端、品宣端、運營端、硬件端等全面驅動增長飛輪。通過加大營銷投入，建設60+超級體驗店，打造場景化展示終端，充分展現(xiàn)“舒適家居+智慧家電”一站式系統(tǒng)解決方案的產品力和品牌力；通過加大品宣力度，讓“中央空調第一高端品牌”的認知更加深入人心；通過獲得日立超長期品牌授權，引入日立凈水等產品、引入智能樓控等方案，進一步擴展經營品類，全面加持品牌運營升級。

此外，海信日立亦將持續(xù)加大研發(fā)、制造基地投入，在日本、美國和歐洲布局海外研發(fā)中心和聯(lián)合實驗室，引入世界一流人才和技術，在長沙投入新建大型綜合生產基地等堅實硬件建設，為合作伙伴發(fā)展再固根基、再鑄高臺。志之所趨，夢想所向，未來，日立必將秉持長期主義的戰(zhàn)略定力，持續(xù)與所有伙伴命運與共，聚勢向新，不斷穿越周期，共創(chuàng)更新、更好的成績！